Employer
Branding.
Die Kraft der
Arbeitgebermarke
Ein starkes Employer Branding ist mehr als nur ein schicker Slogan oder ein ansprechendes Logo. Es geht darum, wie Ihr Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird und welche Werte es verkörpert. Employer Branding ist entscheidend, um talentierte Fachkräfte anzuziehen, Mitarbeiter zu binden und eine positive Unternehmenskultur zu fördern. Es hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben und ein attraktiver Arbeitgeber zu werden, der Top-Talente anzieht und langfristig bindet. Investieren Sie in Ihr Employer Branding und stärken Sie Ihre Position auf dem Arbeitsmarkt.
Ihre Bausteine für ein erfolgreiches Employer Branding
01
IST-Analyse
Die erste Phase des Employer Branding-Prozesses beinhaltet eine gründliche Analyse der aktuellen Situation des Unternehmens. Dies umfasst die Bewertung der bestehenden Unternehmenskultur, des Arbeitgeberimages, der Mitarbeiterzufriedenheit und anderer relevanter Faktoren. Durch diese Analyse werden Stärken und Schwächen identifiziert, auf deren Grundlage die Employer Branding-Strategie entwickelt wird.
02
Zielfestlegung
Definition klarer Ziele, die das Unternehmen mit seiner Employer Branding-Strategie erreichen möchte. Diese Ziele können vielfältig sein, von der Steigerung der Mitarbeiterbindung über die Erhöhung der Bewerberqualität bis hin zur Förderung einer positiven Unternehmenskultur.
03
Wettbewerbsanalyse zur Abgrenzung der eingenen Employer Value Proposition
Um sich erfolgreich von anderen Arbeitgebern abzuheben, ist eine gründliche Analyse des Wettbewerbsumfelds erforderlich. Dabei werden die Arbeitgebermarken anderer Unternehmen in der Branche sowie deren Stärken und Schwächen untersucht, um differenzierende Merkmale für die eigene Employer Branding-Strategie zu identifizieren. Die Employer Value Proposition (EVP) definiert dabei dann die einzigartigen Vorteile und Anreize, die Ihr Unternehmen als Arbeitgeber bietet. Dabei geht es darum, herauszuarbeiten, was Ihr Unternehmen von anderen Arbeitgebern unterscheidet und welche Wertversprechen es den Mitarbeitern bietet. Die EVP sollte authentisch, relevant und differenzierend sein, um potenzielle Bewerber anzusprechen und zu überzeugen.
04
Entwicklung der Employer Branding-Strategie
Basierend auf den vorgelagerten Bausteinen erfolgt die Entwicklung der Strategie und der damit einhergehenden Maßnahmen. Die definierten Ziele und Zielgruppen werden dabei final definiert und geeignete Kommunikationskanäle festgelegt. Die Strategie umfasst auch Maßnahmen zur internen Kommunikation und Mitarbeiterengagement, um die Unternehmenskultur zu stärken und bestehende Mitarbeiter einzubeziehen.
05
Umsetzung und Kommunikation
In dieser Phase werden die geplanten Maßnahmen zur Stärkung der Arbeitgebermarke umgesetzt und kommuniziert. Dazu gehören unter anderem die Gestaltung einer ansprechenden Karrierewebsite, die Nutzung von Social Media, die Teilnahme an Karrieremessen und die Organisation von Mitarbeiterveranstaltungen. Die Kommunikation sollte klar, authentisch und konsistent sein, um Vertrauen bei potenziellen Bewerbern aufzubauen.
06
Monitoring und Anpassung
Die kontinuierliche Messung und Analyse der Recruitingaktivitäten ist wichtig, um den Erfolg der Strategie zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Dies umfasst die Verwendung von Kennzahlen wie Time-to-Hire, Cost-per-Hire, Bewerbungsrücklaufquote, Qualität der Einstellungen und Mitarbeiterbindung. Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Sie feststellen, welche Recruitingmaßnahmen am effektivsten sind und welche Bereiche Verbesserungspotenzial aufweisen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Recruitingstrategie kontinuierlich zu optimieren und den Erfolg langfristig zu sichern.
Sie fragen sich, welchen strategischen Vorteil und langfristigen Nutzen Ihr Unternehmen durch die Implementierung von Employer Branding erwarten kann?
Gerne definieren wir gemeinsam mit Ihnen im Rahmen eines Workshops die Vorteile des Employer Branding bei Ihnen im Unternehmen; und zwar abgestimmt auf die operativen und strategischen Anforderungen.
Kai Mentrop
km(at)uniq-people.de
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